2024년 12월부터 블로그에 협찬 광고 글을 올릴 계획이라면, 반드시 알아야 할 새로운 규정이 시행됩니다. 이번에 개정된 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침은 소비자들에게 투명한 정보를 제공하기 위해 광고·협찬 관련 내용을 명확히 드러내도록 요구하고 있습니다.
광고와 협찬 표시, 무엇이 달라졌을까?
기존에는 블로그나 인터넷 카페 등 문자 중심 매체에서 광고·협찬 내용을 표시할 때 게시물의 첫 부분 또는 끝 부분에 공개하도록 규정되어 있었습니다. 하지만 본문이 길 경우, 소비자가 광고임을 인지하지 못하는 문제가 있었죠.
새로운 규정의 핵심
12월 1일부터는 다음과 같은 점을 반드시 지켜야 합니다.
- 게시물 제목 또는 첫 부분에 경제적 이해관계를 명확히 표시해야 합니다.
- 구매 링크를 통한 수수료 수익, 후기 작성 후 대금 환급 등 경제적 대가가 발생하는 경우 이를 공개해야 합니다.
- 조건부·불확정적인 표현(예: “소정의 수수료를 받을 수 있음”)은 더 이상 광고 표시로 인정되지 않으니 명확하게 금전적 지원, 할인, 협찬 여부를 드러내야 합니다.
소비자 신뢰를 위한 구체적인 가이드라인
이번 심사지침 개정안에서는 소비자가 더 쉽게 광고·협찬 여부를 파악할 수 있도록 구체적인 예시와 기준을 제시했습니다.
어떤 경우에도 표시가 필요합니다!
- 구매 링크를 통한 수익 발생
구매 링크를 통해 매출 실적에 따라 수수료를 받는 경우, 이를 소비자가 명확히 알 수 있도록 해야 합니다. - 후기 작성 후 대금 환급
상품 후기 작성 후 구매 대금을 환급받는 형태의 협찬 역시 경제적 이해관계에 해당합니다. - 조건부·불확정적 경제적 대가
미래 또는 조건부로 대가를 받을 가능성이 있다면, 이를 숨기지 말고 명확하게 공개해야 합니다.
명확한 예시를 제공
- “금전적 지원, 할인, 협찬 등 경제적 대가가 있습니다.”
- “소정의 수수료를 지급받습니다.“는 모호한 표현으로 간주되어 허용되지 않을 수 있습니다.
왜 이런 변화가 필요할까요?
소비자들이 블로그 글을 읽으며 광고임을 제대로 알지 못하는 경우, 제품이나 서비스를 신뢰하고 구매 결정을 내리는 데 영향을 받을 수 있습니다. 특히, 최근 유행하는 마케팅 방식은 더욱 교묘하게 소비자를 혼란스럽게 하고 있죠.
투명성의 중요성
- 소비자가 정보를 더 쉽게 이해하고, 현명한 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.
- 블로거나 크리에이터 역시 윤리적인 콘텐츠 제작을 통해 신뢰를 얻을 수 있습니다.
블로그에 협찬 광고글을 올릴 때 반드시 해야할 일
이번 지침 변경은 단순히 규정 준수를 넘어 블로그 운영자에게도 중요한 메시지를 담고 있습니다. 이제 광고·협찬 여부를 숨기는 방식은 더 이상 허용되지 않습니다.
블로그를 통해 수익을 창출하거나 협찬을 받는다면, 다음을 꼭 기억하세요.
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ThirstyAffiliates 초보자를 위한 사용법 가이드- 제목 또는 첫 문단에 명확히 표시하기
글이 광고나 협찬을 포함하고 있다면, 게시물의 첫 부분에서 이를 알 수 있어야 합니다. - 투명하고 솔직한 정보 제공
소비자가 경제적 이해관계에 대해 명확히 이해할 수 있도록 해야 합니다. - 불확정적인 표현 피하기
모호한 표현 대신 구체적으로 금전적 대가의 내용을 적어야 합니다.
블로그 운영의 윤리와 책임
이번 규정은 소비자 신뢰를 높이고, 공정한 온라인 환경을 조성하기 위한 중요한 변화입니다. 블로그를 운영하며 광고나 협찬 콘텐츠를 제작하는 경우, 규정을 지키는 것은 선택이 아니라 필수입니다.